ألوان علامتك التجارية: كيف تختارها دون عشوائية؟
اللون الذي يعجبك ليس بالضرورة لون علامتك. خطوات لاختيار لون أساسي ولونين مساعدين من شخصية مشروعك وجمهوره، واختبارها قبل أن تعتمدها.
إعداد فريق تحرير متقن
الخلاصة
- ابدأ بثلاث كلمات تصف شخصية علامتك، ثم ابحث عن اللون الذي يعبّر عنها، لا العكس.
- تكفيك ثلاثة ألوان: أساسي يغلب، ومساعد، ولون للتنبيه والأزرار، مع أبيض وأسود للنصوص.
- اختبر الألوان على شاشة الجوال وفي الطباعة وعلى خلفية فاتحة وداكنة قبل اعتمادها.
- اطلب من المصمم أكواد الألوان مكتوبة (HEX و CMYK) لا صورة فقط.
اختر ألوان علامتك من شخصيتها لا من ذوقك وحده: اكتب ثلاث كلمات تصف الانطباع الذي تريده، ثم اختر لونًا أساسيًا واحدًا يعبّر عنها، وأضف إليه لونًا مساعدًا ولونًا ثالثًا للتنبيه. ثلاثة ألوان تُستخدم بنسب ثابتة تجعل الناس يعرفون منشورك قبل أن يقرؤوا اسمك. أما اللون الذي يُختار لأنه «حلو» فيتغير مع أول مصمم جديد أو أول قالب جاهز، ويضيع معه ما بنيته من تعرّف الناس عليك.
المشكلة: اللون بالذوق وحده
صاحب المشروع يحب الأخضر فيصير الشعار أخضر، ثم يرى حسابًا جميلًا بالبنفسجي فتصير المنشورات بنفسجية، ثم يطبع العلبة بما توفر في المطبعة. بعد ستة أشهر لا يوجد شيء اسمه «لون المشروع». الذوق ليس خطأ، لكنه لا يجيب عن السؤال الصحيح: ماذا يجب أن يشعر العميل حين يرى علامتي؟
ابدأ بشخصية العلامة
اكتب ثلاث كلمات فقط: هل علامتك هادئة أم جريئة؟ فاخرة أم في متناول الجميع؟ تقليدية أم عصرية؟ ثم انظر إلى اللون من هذه الزاوية. الجدول يوضح ارتباطات شائعة، وهي نقطة بداية لا قانون، فمعنى اللون يتغير بحسب درجته وما يجاوره وثقافة الجمهور.
| الانطباع المطلوب | اتجاه لوني شائع | مثال على نشاط |
|---|---|---|
| ثقة وهدوء | أزرق وكحلي | خدمات مالية، عيادات |
| طاقة وحماس | برتقالي وأحمر | مطاعم سريعة، رياضة |
| طبيعة وصحة | أخضر ودرجات ترابية | منتجات عضوية، عناية |
| فخامة | أسود مع ذهبي أو درجات داكنة | عطور، مجوهرات |
| مرح وقرب | أصفر وألوان فاتحة مشبعة | منتجات أطفال، هدايا |
ثم انظر إلى منافسيك المباشرين. إن كانوا كلهم بالأزرق فالأزرق يذيبك بينهم، ولون مختلف يخدم الشخصية نفسها يجعلك تُرى.
لوحة من ثلاثة ألوان
- اللون الأساسي: هو الذي يتذكره الناس. يظهر في الشعار وفي أكبر المساحات.
- اللون المساعد: يرافق الأساسي ولا ينافسه، ويُستخدم في الخلفيات والعناصر الثانوية.
- لون التنبيه: لون يقفز للعين، يُستخدم قليلًا في الأزرار والعروض والأسعار.
- المحايدات: أبيض وأسود أو رمادي داكن للنصوص والخلفيات.
وقاعدة التوزيع المتداولة بين المصممين هي 60-30-10: نحو 60% من المساحة للأساسي أو لخلفية محايدة، و30% للمساعد، و10% للتنبيه. هي قاعدة تقريبية تساعدك على ألا تتساوى الألوان فتتزاحم.
اختبر الألوان حيث ستظهر
- على شاشة الجوال: أغلب عملائك سيرون اللون هناك لا على شاشة المصمم.
- نص أبيض ونص أسود فوق اللون الأساسي: هل يُقرآن بسهولة؟ التباين الضعيف يتعب العين ويضيّع الرسالة.
- الشعار بالألوان على خلفية فاتحة وداكنة وعلى صورة منتج.
- في الطباعة: اطبع صفحة تجريبية، فاللون على الورق يختلف عنه على الشاشة.
- بجانب منشورات منافسيك: هل يتميز أم يذوب؟
ما تطلبه من المصمم وما تستلمه
اطلب لوحة الألوان مكتوبة لا مرسومة فقط: اسم كل لون ودوره وكوده للشاشة (HEX) وقيمه للطباعة (CMYK)، مع مثال أو مثالين على استخدامها معًا في منشور وبطاقة. بهذه الورقة يستطيع أي مصمم أو مطبعة لاحقًا أن يعيد اللون نفسه بالضبط. وهذه اللوحة جزء من أي هوية بصرية، حتى المصغّرة منها. وعلى متقن وقت كتابة هذا الدليل تبدأ الهوية المصغّرة (شعار وألوان وخطوط) من نحو 150 ر.س، والسعر الدقيق في بطاقة الخدمة.
أخطاء شائعة في ألوان العلامة
- خمسة ألوان أو أكثر بلا ترتيب، فلا يعلق أي منها في الذهن.
- تغيير الدرجة في كل تصميم: الأخضر الفاتح اليوم والزيتي غدًا لونان مختلفان عند العميل.
- لون فاتح جدًا للنصوص على خلفية فاتحة.
- نسخ ألوان علامة مشهورة في مجالك.
- اعتماد اللون من شاشة واحدة دون تجربة طباعة.
- ترك الألوان في ذاكرة المصمم: إن لم تُكتب أكوادها في ملف عندك فستتغير مع أول شخص جديد يعمل على موادك.
- استخدام لون التنبيه في كل مكان حتى يفقد قدرته على لفت النظر.
عندما تثبت ألوانك تصبح كل قطعة تصميم بعدها أسرع وأرخص، لأن المصمم لا يبدأ من صفر. وإن طلبت الهوية من متقن يبقى مبلغك محجوزًا حتى تستلم ملف الألوان والشعار وتؤكد أنه مطابق لما اتفقتما عليه.
مثال: لوحة ألوان لمحمصة قهوة
محمصة مختصة كلماتها الثلاث: دافئة، حرفية، هادئة. الأساسي بنّي محمّص داكن يظهر في الشعار والعبوة. المساعد كريمي فاتح للخلفيات والملصقات. والتنبيه برتقالي نحاسي يُستخدم في سعر العرض وزر الطلب فقط. ومع أسود للنصوص تكتمل اللوحة. المثال افتراضي للتوضيح، لكنه يبيّن الفكرة: كل لون جاء من كلمة، ولكل لون مكان لا يتعداه.
خدمات هوية وألوان على متقن
تصميم هوية بصرية مصغّرة: شعار وألوان وخطوط
- خدمات التصميم
- خدمة جديدة
هوية بصرية كاملة مع دليل استخدام العلامة
- خدمات التصميم
- أُضيفت مؤخرًا
- خدمة جديدة
تحديث شعار علامة قائمة دون فقدان تمييزها
- خدمات التصميم
- أُضيفت مؤخرًا
- خدمة جديدة
أسئلة شائعة
كم لونًا تحتاج العلامة التجارية؟
ثلاثة ألوان تكفي أغلب المشاريع: لون أساسي يغلب على كل شيء، ولون مساعد، ولون ثالث للتنبيه والأزرار، ومعها الأبيض والأسود أو رمادي داكن للنصوص. كثرة الألوان تجعل المشروع يبدو مختلفًا في كل منشور.
هل أختار لون علامتي بحسب ذوقي؟
ذوقك مهم لأنك ستعيش مع اللون، لكنه ليس المعيار الأول. المعيار هو شخصية العلامة وجمهورها وما يميزها عن المنافسين. اختر من بين الألوان التي تخدم ذلك ما يرتاح له ذوقك.
ما الفرق بين HEX و CMYK في ألوان الهوية؟
HEX كود اللون على الشاشات ويُستخدم في الموقع والمنشورات. CMYK قيم اللون في الطباعة. اللون نفسه يظهر مختلفًا بين الشاشة والورق، ولذلك تستلم القيمتين وتطلب تجربة طباعة قبل الكميات الكبيرة.
جاهز لتطبيق ما قرأت؟
تصفح خدمات خدمات التصميم على متقن واطلب ما يحتاجه مشروعك بنظام وساطة يحفظ حق الطرفين، أو أنشئ حسابك وأضف أول خدمة خلال دقائق.
